Dossoundz : Le cheap, c'est chic !

C'est bien connu, la tendance d' aujourd’hui est l' has-been de demain! L' has-been devient à son tour un classique, une source d’inspiration... C'est un cycle perpétuel qu'on retrouve partout y compris dans dans l'industrie musicale. 

En effet on remarque que beaucoup d'artistes pop ont l'idée de faire du neuf avec de l'ancien. Dans une génération où tout se ressemble, il n'est pas suffisant de suivre le mouvement. Il faut se démarquer et proposer quelque chose d’original. On pioche donc dans les affaires du grenier et on y passe un coup de poliche. Si possible, on les répare et on y ajoute une touche qui les accorde avec nôtre temps, en se servant d'un nouveau matériel. 

Chez les artistes alternatifs où la créativité est constante, on est souvent fan de ce qui se faisait antérieurement. Le produit dépassé est apprécié à sa juste valeur. On le conserve tel qu'il est et on défend sa particularité. Dans les deux camps, le message sous-jacent est le même : "On est nostalgique, c'était mieux avant !"

Blackhalysounz vous propose 10 vidéos qui illustrent le propos : "le cheap, c'est chic" ! 

1) Rihanna : Rude Boy

On peut croire à première vue que la vidéo est inspirée de Pump Up The Jam du groupe Technotronic. Absolument pas ! Ce n'est qu'une copie éhontée du clip Boys de M.I.A. Ce qui n'est pas très surprenant quand on connait les antécédents de sa réalisatrice Melina Matsoukas qui, comme son amie Beyoncé, a la réputation d'être une reine du plagiat. Comparée à la vidéo qu'elle copie, celle-ci bénéficie d'un plus grand budget  et est une valeur ajoutée à la chanson. C'est à ce jour une des meilleures vidéos de Rihanna

2) M.I.A : XXXO

En parlant de M.I.A, cette dernière, fier de sa culture sri lankaise  fait appel à Hype Williams en  2010 pour  XXXO( second titre de son album MAYA).  Et ce qu'il réussit à faire avec les vidéos traditionnelles indiennes est étonnant ! On le retrouve  comme à ses débuts et l'on se dit que malgré les m**des qu'il nous a pondu ( All Of The Light de Kanye West) l'heure de la retraite n'a pas encore sonné.

3) Rye Rye : Boom Boom Boom

La protégée de M.I.A, j'ai nommé Rye Rye, nous offre l'année suivante une vidéo qui fera la joie des nostalgiques de la Super Nintendo. On retrouve dans Boom Boom Boom, une inspiration des quarte jeux stars de la console : Super Mario, Donkey Kong, Street Fighter et Mortal Kombat.

4) Azealia Banks : Atlantis

Une autre femcee se sert du même procédé que Rye Rye en 2013. C'est la miss Azealia Banks. Le clip réalisé par FAFI nous plonge dans un univers aquatique digital. Quoi de mieux pour illustrer le titre de celle qu'on surnomme Mermaid ! On est ceci dit plus dans une ambiance ordinateur qu'une quelconque console.

5) Beyoncé : Grown Woman

Beyoncé veut nous montrer qu'elle est une grown woman. Le réalisateur Jack Nava a donc ressorti ses vidéos d'enfance. On assiste à l'évolution physique de la Queen Bee et de sa cousine Kelly Rowland. La synchronisation de leurs lèvres a été parfaitement adapté aux paroles de la production de Timbaland. Et contrairement à Rihanna qui met en avant ses origines caribéennes dans " Rude Boy", ici c'est l’Afrique qui est à l'honneur (tempo oblige). Comme XXXO de M.IA, on fait ressortir le trait le plus marquant de la vidéographie africaine et on fait du neuf avec !

6) Snoop Dogg : Sensual Seduction

Cette fois-ci Melina Matsoukas n'a rien plagié ! Du moins ça n'a pas encore été démontré ! On peut aussi louer le fait qu'elle ait essayé de reproduire l'effet visuel daté qui domine dans les vidéos disco  de la fin des années 70 et début des années 80.

7) Mark Ranson ft. Bruno Mars : Uptown Funk

Mark Ronson et Bruno Mars sont deux génies aux références 80 très ancrées. Il choisissent non seulement de ressortir les tenues vestimentaires de cette époque mais aussi d'adopter le coté studio de tournage, villes fictives... qui était un luxe pour cette génération .

8) Iggy Azalea ft. Charli XCX : Fancy

C'est un hommage au film Clueless issu de la série du même nom. Iggy joue le rôle de Cher. On ressort la garde robe des années 90, les chorégraphies ghettos... Et on fait de la publicité pour Apple avec l' Ipad mini, parce qu’il faut bien avoir un apport financier pour le clip !

9) Charli XCX : Break The Rules

La camarade de miss I-G-G-Y, elle aussi nostalgique des séries ou téléfilms, incluant : des lycées stricts, aux codes vestimentaires exigés , pom pom girls, rebellions, bus scolaires, et bals de promo.... nous en sert dans le clip de Break The Rules

10) Ariana Grande ft. Zedd : Break Free

Celle qu'on surnomme : la "mini Mariah", lorsqu'elle n'est pas dans le mimétisme de son idole  joue à ... Britney Spears. En effet cette vidéo rappelle énormément Oops I Dit It Again de cette dernière. Cette science- fiction du début des années 2000...

Bonus :

Quel dommage qu'il n'y ait plus de magnétoscope...